עולם הפרסום הדיגיטלי מקבל ערוץ חדש: ChatGPT Ads.
אם עד היום רוב העסקים התמקדו בגוגל, פייסבוק ואינסטגרם, היום ניתן לפרסם גם בתוך ChatGPT ולהגיע למשתמשים בזמן שהם מחפשים מידע, משווים בין אפשרויות ומנסים לקבל החלטה.
אבל הפרסום ב-ChatGPT עובד קצת אחרת.
מה זה פרסום ממומן ב-ChatGPT?
ChatGPT Ads היא מערכת הפרסום של OpenAI.
באמצעות Ads Manager ניתן ליצור מודעות שיופיעו בתוך ChatGPT בהתאם להקשר ולכוונת השיחה של המשתמש.
לדוגמה, משתמש יכול לשאול: "אני מחפש מנהל קמפיינים לעסק קטן", או: "איזה פתרון יכול להתאים לי כדי להביא יותר לידים?"
במקרים רלוונטיים, ChatGPT יכולה להציג לצד השיחה מודעה ממומנת של עסק מתאים.
המודעות מסומנות כפרסומת ומופרדות מהתשובות הרגילות של ChatGPT.
מה ההבדל בין ChatGPT Ads לגוגל?
ב-Google Ads אנחנו רגילים לעבוד בעיקר עם חיפושים ומילות מפתח. לדוגמה: "ניהול קמפיינים בגוגל".
ב-ChatGPT המשתמש יכול לכתוב משפט הרבה יותר מפורט: "אני מריץ קמפיינים בפייסבוק אבל הלידים לא איכותיים ואני מחפש מישהו שינהל לי את הפרסום."
לכן בפרסום ב-ChatGPT לא חושבים רק על מילת החיפוש, אלא גם על הכוונה וההקשר של המשתמש. זה הבדל מהותי מהדרך שבה בונים חשבון בניהול Google Ads.
למי פרסום ב-ChatGPT יכול להתאים?
הפרסום יכול להתאים במיוחד לעסקים שבהם הלקוחות מבצעים מחקר, משווים אפשרויות או מחפשים פתרון לבעיה לפני שהם קונים.
לדוגמה:
ככל שאנשים נוטים לשאול את ChatGPT שאלות שקשורות לתחום שלכם, כך הפלטפורמה יכולה להיות מעניינת יותר עבור העסק.
מה צריך בשביל לפרסם ב-ChatGPT?
כדי להתחיל בצורה נכונה, לא מספיק רק לפתוח חשבון מודעות.
צריך קודם כל אתר או דף נחיתה שאליו ניתן להפנות את המשתמש.
בנוסף מומלץ להכין:
ChatGPT Ads מאפשרת למדוד המרות באמצעות כלים כמו OpenAI Pixel ו-Conversions API, ובמקביל ניתן להשתמש גם ב-UTM ובמערכות Analytics. אם מעקב ההמרות לא מוגדר נכון, קשה יהיה לדעת מה באמת עובד.
אילו מטרות קמפיין קיימות?
נכון להיום ניתן להקים קמפיינים שמטרתם:
חשיפות - להציג את העסק לכמה שיותר משתמשים רלוונטיים.
קליקים - להביא תנועה לאתר או לדף הנחיתה.
המרות - לבצע אופטימיזציה לפעולות כמו ליד, הרשמה או רכישה.
לכן בדיוק כמו בגוגל ובמטא, חשוב לבחור את מטרת הקמפיין לפי המטרה העסקית ולא רק לפי כמות החשיפות.
כמה עולה לפרסם ב-ChatGPT?
בחשבונות שמחויבים בשקלים, התקציב היומי המינימלי לקמפיין עומד כיום על 60 ₪ ליום.
העלות בפועל יכולה להשתנות לפי סוג הקמפיין, הקהל, התחרות, המסר ורמת הרלוונטיות של המודעה.
כיוון שמדובר עדיין בפלטפורמת פרסום חדשה יחסית, חשוב להיכנס אליה בגישה של בדיקה, מדידה ואופטימיזציה ולא לצפות לדעת מראש בדיוק מה תהיה העלות לליד או לרכישה.
למי אסור או מוגבל לפרסם?
לא כל עסק יכול לפרסם באופן חופשי ב-ChatGPT.
OpenAI מגבילה או אוסרת פרסום בתחומים מסוימים, במיוחד בתחומים רגישים או מפוקחים.
לדוגמה, קיימות מגבלות סביב:
בחלק מהתחומים, כמו בריאות ופיננסים, ייתכן שהפרסום יתאפשר רק לעסקים שעומדים בקריטריונים ובדרישות האימות של OpenAI.
בנוסף, מודעות אינן מוצגות למשתמשים שהמערכת מזהה כמתחת לגיל 18, ויש מגבלות על הצגת מודעות בסמוך לשיחות רגישות.
לכן לפני פתיחת קמפיין כדאי לבדוק שהעסק, ההצעה ודף הנחיתה עומדים במדיניות העדכנית.
האם ChatGPT Ads מחליף את גוגל ופייסבוק?
לא.
נכון יותר להתייחס אליו כאל ערוץ נוסף במערך השיווק של העסק.
בפייסבוק ואינסטגרם אנחנו יכולים ליצור ביקוש ולהגיע לאנשים בזמן שהם גוללים, כמו בניהול Meta Ads.
בגוגל אנחנו תופסים אנשים שמחפשים משהו באופן אקטיבי.
וב-ChatGPT אנחנו יכולים לפגוש משתמש בזמן שהוא מנסה להבין בעיה, להשוות פתרונות או לקבל החלטה.
השילוב בין הפלטפורמות יכול לאפשר לעסק לפגוש את הלקוח במספר שלבים שונים בדרך לרכישה, וכך בדיוק אני עובד בניהול קמפיינים ממומנים.
רוצים להתחיל לפרסם ב-ChatGPT?
ב-SB Marketing אני מציע שירות של ניהול פרסום ממומן ב-ChatGPT, הכולל בניית אסטרטגיה, הקמת קמפיינים, כתיבת מסרים, הגדרת מדידה, אופטימיזציה וניתוח שוטף של התוצאות.
עלות ניהול פרסום ב-ChatGPT היא 2,200 ₪ לחודש.
במידה ואין לעסק אתר או דף נחיתה מתאים, ניתן להקים דף נחיתה בעלות חד-פעמית של 1,200 ₪* במסגרת השירות.
ניתן גם לבחור במסלול של 2,600 ₪ לחודש, הכולל את ניהול הפרסום ובניית דף הנחיתה.
*מחיר דף הנחיתה בסך 1,200 ₪ הוא מחיר מיוחד ללקוחות שמצטרפים לשיר ות ניהול הפרסום ב-ChatGPT. תקציב הפרסום עצמו משולם בנפרד בכל המסלולים.